تحتاج الشركات الصغيرة إلى الاستثمار في علاماتها التجارية بشدة لإنشاء هوية رابحة. ومع ذلك ، في مجال العلامات التجارية ، تحتاج الشركات الناشئة إلى تجنب أخطاء العلامة التجارية الشائعة مثل الافتقار إلى استراتيجية العلامة التجارية والفشل في البحث عن المنافسة في السوق.
تعمل الشركات الصغيرة في سوق شديدة التنافسية ، ويمكن أن تكون العلامة التجارية أمرًا حيويًا في التميز. يجب أن تتم عملية وضع العلامة التجارية بشكل مدروس.
عدم وجود استراتيجية العلامة التجارية
تحتاج إلى تطوير استراتيجية العلامة التجارية أثناء تفصيل أهداف عملك. يجب أن تكون الإستراتيجية شاملة وتفهم طبيعة الأعمال مع إبراز منافسيك. تحتاج أيضًا إلى تحديد علامتك التجارية جنبًا إلى جنب مع نوع عملائك.
لاحظ أنه يتم تطوير إستراتيجية العلامة التجارية المثالية كشراكة إبداعية تشمل العميل والاستراتيجي والمصمم. في بعض الحالات ، يمكنك الاستفادة من خدمات الجهات الخارجية مثل Agency Boon للحصول على أفكار حول استراتيجيات مختلفة.
ستساعدك الإستراتيجية الشاملة في تحديد المنتجات والخدمات التي يجب أن تركز عليها. من هذا المنصب ، يمكنك اتخاذ القرارات الصحيحة للدخول إلى السوق والنمو فيه. من خلال الإستراتيجية ، يدرك كل عضو في الفريق دوره في تحقيق أهداف عملك. حتى عندما تكون بمفردك ، ستوجهك الإستراتيجية إلى كيفية كسب العملاء.
لا تبحث عن منافسيك
يجب أن تفهم الأعمال الصغيرة الجديدة منافستها لأنها تعمل كدليل لجذب العملاء. يمكّنك البحث عن المنافسة من فهم ما قامت به الشركات الأخرى القائمة في مجال تخصصك.
يتيح لك فهم المنافسة تحديد مكان فشل الشركات الأخرى وكيف يمكنك تجنب أخطائهم في مشروعك الجديد. أثناء مراجعة منافسيك ، انظر إلى المنتجات والخدمات والجماهير المستهدفة ومواقع الويب ومنصات التواصل الاجتماعي.
لاحظ أن الفشل في مراعاة هذه العوامل من أخطاء العلامة التجارية سيؤدي على الأرجح إلى عدم قدرتك على فهم المنافسة بشكل أفضل جنبًا إلى جنب مع المخاطرة بتكرار إستراتيجيتهم ، والتي قد تفشل.
عدم فهم الجمهور المستهدف
قبل أن تبدأ في بيع منتجاتك في السوق ، عليك أن تفهم من هو جمهورك المناسب وكيف تخطط لتلبية احتياجاتهم. بشكل عام ، فهم مطالبهم وتوقعاتهم.
بمجرد تحديد جمهورك المستهدف ، يصبح تصميم رسالة العلامة التجارية أسهل. بالإضافة إلى ذلك ، تعد معرفة جمهورك مؤشرًا على أن عملائك يشعرون بالتقدير ومن المرجح أن يتفاعلوا مع عملك.
عدم الاستمرارية
عدم الاستمرارية في أي عمل يرسل رسالة مفادها أنك لا تفهم ما تقدمه. تحتاج الشركات الصغيرة إلى تقديم هوية متسقة بشكل أساسي بسبب مزايا مثل تعزيز الشعور بالثقة والراحة للعملاء. في معظم الحالات ، يمكن اعتبار بدء عمل تجاري بصورة غير متناسقة أمرًا غير مهني وغير جدير بالثقة.
لتحقيق التناسق ، ضع في اعتبارك وجود دليل نمط للعناصر المرئية واللفظية لنشاطك التجاري.
الفشل في جمع الملاحظات
التعليقات هي مفتاح تحسين عملك. إذا كانت لديك قنوات للتعليقات ، فسيشعر عملاؤك بأنهم في منازلهم لأنهم يعتبرون عملك جديرًا بالثقة. بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج إلى التركيز على جمع التعليقات من القنوات والمصادر المناسبة. ومع ذلك ، فإن قصر مصادرك على المراجعات الإيجابية لن يمنحك صورة دقيقة للنشاط التجاري.
تجنب ردود الفعل من الأصدقاء وأفراد الأسرة والموظفين والأقارب.
