لقد تغير التدوين و صناعة المدونة بشكل كبير على مدار الخمسة عشر عامًا الماضية.
ما بدأ كطريقة لمشاركة تحديثات تشبه المجلات مع المتابعين قد تطور إلى قوة مدفوعة من Google لتحقيق الدخل عبر الإنترنت.
الإمكانيات في التدوين هائلة.
في هذا الدليل ، سأغطي ماهية التدوين ، وتاريخ التدوين ، والأنواع المختلفة من المدونات ، وكيفية كسب المال من التدوين اليوم.
ما هي المدونة؟
المدونة هي موقع ويب محدث بانتظام أو سلسلة من المقالات ، يديرها عادة فرد أو فريق صغير ، وتكون مكتوبة بأسلوب غير رسمي ومحادثة.
تم إنشاء المدونة في البداية من كلمات الويب والسجل ، وهي تقوم بشكل أساسي بتسجيل أفكارك وأفكارك وخبراتك والمزيد – كل ذلك في مكان واحد على الويب. يمكنك حتى تسميتها دفتر يومياتك على الإنترنت.
في الماضي ، اعتاد الناس على تخزين اليوميات كسجلات شخصية لروتينهم اليومي. مع ظهور الإنترنت ، بدأوا في ترحيل هذه المذكرات عبر الإنترنت والاحتفاظ بها رقميًا.
هذه هي الطريقة التي بدأت بها مدونة الويب الأولى – حوالي عام 1994. مع مرور الوقت ، أدرك الناس أن هذه كانت طرق اتصال قوية وفعالة يمكن أن يكون لها تأثير قوي على مجموعات كبيرة من الناس.
بدأ الناس يكتبون عن تجاربهم وأنشطتهم واهتماماتهم وأسئلتهم وأفكارهم وآمالهم وأحلامهم وشكوكهم. أنشأ العديد منهم مواقع الويب الخاصة بهم حيث يمكنهم الاحتفاظ بمستودع لجميع كتاباتهم. أصبحت هذه تعرف باسم مدونات الويب.
كما نعرفها اليوم ، المدونات هي الشكل المختصر لمدونات الويب ، وهو مصطلح صاغه جورن بارغر في عام 1997.
بينما تتكون معظم المدونات اليوم من نصوص ومقاطع فيديو ورسوم بيانية وصور مرتبة ترتيبًا زمنيًا ، إلا أنها كانت جذابة في ذلك الوقت.
إليك واحدة من أقدم منصات التدوين تسمى Open Diary:
تم إطلاق Open Diary في عام 1998 وكان له نموذج عضوية. سمحوا بالوصول إلى الأعضاء الذين يمكنهم ترك تعليقات على مشاركات الآخرين.
حتى لو لم تكن معتادًا على المصطلح ، فربما تكون قد عثرت على آلاف المدونات.
عندما يكون لديك سؤال ، فمن المحتمل أن تسرع على الفور للبحث عنه على Google.
على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في بدء عمل تجاري إلكتروني ، فمن المحتمل أن تقوم بذلك أولاً على Google قبل وضع أي خطة بنفسك.
صفحة الويب التي تتصفحها حاليًا هي أيضًا مشاركة مدونة.
معظم المدونات مخصصة للقطاعات المتخصصة ويمكن أن تكون بمثابة مصادر غنية للمعلومات. يتم تحديث هذه المدونات عادةً بتردد محدد مسبقًا ويتم الاحتفاظ بها بواسطة أفراد أو مجموعة.
شهد التدوين زيادة هائلة في العامين الماضيين. في الواقع ، شهد عدد المدونين النشطين في الولايات المتحدة زيادة بنسبة 12٪ في السنوات الخمس من 2015 إلى 2020. في الولايات المتحدة وحدها ، كان هناك أكثر من 31 مليون مدون اعتبارًا من عام 2020.
لقد أصبحت شائعة جدًا على مدار العقد الماضي أو حتى أنه نادرًا ما يكون هناك أي موضوع على وجه الأرض لا يحتوي على مدونة مخصصة. حوالي 77 ٪ من مستخدمي الإنترنت يقرؤون المدونات ، كما تم تصنيفها على أنها خامس أكثر مصدر موثوق للمعلومات.
بعض المدونات الأكثر شهرة اليوم هي HuffPost و Mashable و Engadget و Gizmodo.
ما هو الغرض من المدونة؟
يختلف مصدر إلهام التدوين من شخص لآخر. في حين أن المدونات ليست أكثر من سجلات شخصية لبعض الأشخاص ، فقد تكون مصدر دخل للمدونين المحترفين المتفرغين.
لذلك ، يمكن أن يكون هناك عدد لا يحصى من الأسباب لبدء مدونة. لكن المبدأ الأساسي لأي مدونة هو أنها يجب أن تشير إلى المشكلات المختلفة وتتحدث عنها وتحلها.
دعنا نتحدث عن أهم خمسة أهداف أساسية للمدونة:
1. لتبادل المعلومات وبناء السلطة
في كتاب The Rational Optimist ، يجادل مات ريدلي بشكل مقنع بأن العامل المهم في التطور البشري هو التركيز على المهارات المتخصصة التي تميز الأفراد. يتم بناء مسار التقدم عندما يقوم كل فرد بمهارات محددة بحل مشاكل متنوعة.
ويمكنك استخدام مدونتك كطريق للتقدم.
عندما تقدم إجابات للأسئلة ذات الصلة وتولد رؤى ، فهذا يساعدك على اكتساب حسن النية العامة وزيادة الوعي بعلامتك التجارية. يساعدك في الحصول على عدد الإعجابات والمشاهدات التي تحتاجها للبقاء واقفة على قدميها وإنشاء وجود عبر الإنترنت.
وبالتالي ، يمكن للمدونة أن تعمل كوسيلة فعالة لعرض معرفتك ومهاراتك الفريدة للقراء الذين يحتاجون إلى خبرة مجالك. يمكنك إشراك المشاهدين المهتمين ومساعدتهم على حل المشكلات – وفي هذه العملية ، كن قائدًا موثوقًا به في الجزء المفضل لديك.
2. لمساعدتك على الترتيب في محركات البحث الرئيسية
في هذا العالم من المنافسة الحادة ، من السهل أن تنجرف تحت السجادة. تساعدك منصة نشر المعلومات الجيدة على الارتقاء من خلال توفير المعلومات الصحيحة للجمهور المناسب في الوقت المناسب.
يمكن أن تساعدك مدونتك على تعزيز ترتيب SEO (تحسين محركات البحث) و SERP (صفحات نتائج محرك البحث) بشكل كبير.
كلما زاد عدد الزيارات التي تحصل عليها ، زادت تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، مما يؤدي بدوره إلى تعزيز ظهورك على الإنترنت.
فيما يلي بعض النصائح السريعة لتحسين مدوناتك لتحتل مرتبة أعلى في محركات البحث:
- أضف كلمات رئيسية ذات صلة في منشور المدونة والعنوان وعنوان URL والأوصاف التعريفية وما إلى ذلك.
- زيادة طول مقالتك. (ستلاحظ أن جميع المقالات ذات الترتيب الأعلى تتكون عادةً من أكثر من 1000 كلمة.)
- قم بتحديث محتوى مدونتك بشكل متكرر حيث من المرجح أن تقوم Google بترتيب المحتوى الجديد على المحتوى القديم.
- ركز على الربط الداخلي.
- حسِّن صورك وأضف أوصافًا بديلة للصور.
تأكد من مراجعة الدلائل الخاصة بي لإنشاء الروابط وتحسين محركات البحث للمدونين لمعرفة المزيد من الاستراتيجيات لمساعدة مدونتك على ترتيب أعلى في محركات البحث.
3. تحقيق الدخل
يزيد التحول إلى قائد موثوق بشكل كبير من قدرتك على التأثير على القراء عبر الإنترنت. نتيجة لذلك ، يزداد أيضًا احتمال التحويل إلى مبيعات لموقعك على الويب.
وفقًا لبحث أجرته Demand Metric ، يمكن للشركات التي تحتفظ بمدونات أن تولد ما يصل إلى 67 ٪ من العملاء المحتملين أكثر من أولئك الذين لا يفعلون ذلك.
بصرف النظر عن إنشاء قوائم العملاء المحتملين ، يمكن أن تساعدك المدونات أيضًا في كسب دخل سلبي لائق بعدة طرق أخرى. حتى أن بعض المدونين قادرون على توسيع نطاق مدونتهم وجعلها مصدر دخلهم الأساسي.
وفقًا لمسح شمل 130 مدونًا في مجالات مختلفة ، فإن حوالي 14.8٪ من المدونين يكسبون ما بين 5000 و 10000 دولار شهريًا.
يولد جميع المدونين من الدرجة الأولى دخلهم من التدوين بعدة طرق.
فيما يلي طرق مختلفة لاستثمار مدونتك لتنويع مصدر دخلك:
- انضم إلى العديد من البرامج التابعة في تخصصك واكسب المال من التسويق بالعمولة.
- عرض الإعلانات عن طريق الاشتراك في شبكات الإعلانات مثل Google Adsense و MediaVine و AdThrive.
- شراكة مع العلامات التجارية لرعاية محتواها.
- إنشاء دورات عبر الإنترنت.
- إنشاء وبيع الكتب الإلكترونية.
- بيع كل من المنتجات المادية والرقمية.
في حين أن التدوين قد يكون هواية مفضلة للبعض ، إلا أنه يمكن أن يكون المصدر الوحيد للدخل للآخرين.
4. تطوير الأعمال
تدرك الشركات الآن فوائد المدونات وأهميتها لإيرادات الشركة.
وفقًا لتقرير التسويق HubSpots ، يعتبر 55 ٪ من المسوقين أن التدوين هو أهم أولويات التسويق الداخلي.
وقد ترغب أيضًا في إعادة النظر فيما إذا كان موقع عملك لا يحتوي على مدونة بعد. إذا نظرت إلى الإحصائيات ، فعادةً ما تحصل مواقع الويب ذات المدونات المرتبطة على زوار أكثر بنسبة 55٪ ، و 97٪ روابط واردة أكبر ، و 434٪ صفحات مفهرسة أكثر.
تتلقى الشركات التي تدير مدونات موازية أيضًا حركة مرور مزدوجة عبر البريد الإلكتروني ، وهي شهادة على تحسين فرص العمل.
يمكنك استخدام مدونتك كوسيلة لحل مشكلات جمهورك حتى قبل استكشاف منتجاتك أو خدماتك.
على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع منتجات تجميل في متجرك عبر الإنترنت ، فيمكنك الكتابة عن نصائح مفيدة حول المكياج في مدونتك. ستبدأ في جذب جمهورك المستهدف ، الذي يبدأ في العثور على المحتوى الخاص بك ذي قيمة في حياتهم الحقيقية.
عند هذه النقطة ، يستمتعون بالمحتوى الخاص بك ويجدونها مفيدة ويثقون بك كعلامة تجارية. هذا عندما يذهبون للتحقق من المنتجات وينتهي بهم الأمر بإجراء عملية شراء نهائية.
5. تطوير العلامة التجارية
هناك الكثير من الفرص المهنية للمهنيين ذوي المهارات المناسبة في العالم الحقيقي. لكن المشكلة هي أن الناس لا يعرفون من أين يبدأون البحث.
هذا هو المكان الذي يمكن أن تحدث فيه المدونة فرقًا كبيرًا – من خلال العمل كمؤشر موهبتك.
يمكن أن تعمل المدونات مثل المغناطيس وتساعدك في الحصول على الفرص المناسبة التي كنت تبحث عنها طوال هذا الوقت. باختصار ، تتحدث المدونات عنك وتساعد في تجميل وتطوير علامتك التجارية الشخصية.
إن مقدار التعرض ومدونات الأضواء التي يمكن أن توفرها الشركات والأفراد يجعلها ببطء جزءًا لا غنى عنه من أنشطة التسويق والعلامات التجارية للصناعات عبر المجالات.
كيف تعمل المدونات؟
أصبحت المدونات الآن جزءًا قياسيًا ولا يمكن الاستغناء عنه في العديد من الشركات وعالم الإنترنت بشكل عام. الميزة الرئيسية للمدونات هي أنها يمكن أن توفر منصة لأي شخص لديه اتصال بالإنترنت.
الآن يمكن للمحترفين والمبتدئين على حد سواء مشاركة أفكارهم وخبراتهم وتفضيلاتهم وخياراتهم وآرائهم والتأثير على الرأي العام بتكلفة قليلة أو بدون تكلفة. يمكنهم إنشاء وجودهم في السوق وأن يُعرفوا بخبراء الموضوع.
قبل أن تبدأ مدونة ، من الضروري تحديد “مجالك”.
اليوم ، بعض المدونات الأكثر شيوعًا هي مدونات الأفلام ، والسياسة ، ومدونات السفر ، ومدونات أسلوب حياة المشاهير ، والمدونات الرياضية المحترفة ، ومدونات الموضة ، وما إلى ذلك. تقدم العديد من المدونات نظرة ثاقبة حول الخيارات المهنية ومسارات التقدم. هناك أيضًا مدونات مخصصة لمساعدة المبتدئين في بدء مدوناتهم الخاصة وكسب المال من التدوين.
تتكون المدونة عادةً من صفحة رئيسية واحدة تعرض منشورات المدونة ، جنبًا إلى جنب مع العناصر الأساسية الأخرى ، المنتشرة في جميع أنحاء صفحة المدونة الرئيسية.
فيما يلي بعض العناصر الأساسية التي يجب أن تحتوي عليها مدونتك:
- قم بتضمين أزرار مشاركة الوسائط الاجتماعية حتى يتمكن القراء من مشاركة روابطك بسهولة مع مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة مثل Facebook و Twitter.
- قم بإنشاء أزرار CTA جذابة لتشجيع القراء على معرفة المزيد عنك وعن مدونتك.
- أضف ملفًا شخصيًا للمؤلف مع اسمك ومنصات الوسائط الاجتماعية وصورة شخصية وسيرة ذاتية مختصرة وبريدًا إلكترونيًا والمزيد.
- أضف شريط بحث حتى يتمكن القراء من اكتشاف منشور المدونة الذي يريدونه بسرعة دون الحاجة إلى التمرير لأسفل.
- اكتب وصفًا تعريفيًا لصفحة المدونة الرئيسية الخاصة بك.
إلى جانب ذلك ، تأكد من إضافة قسم تعليق للتواصل مع القراء بشكل أكبر وبناء الولاء.
لا تنس إضافة خيار اشتراك البريد الإلكتروني إما إذا كنت ترغب في توسيع قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. علاوة على ذلك ، أضف صور غلاف جذابة وصور منشورة ورسومات أخرى لإشراك القراء وجعلهم يبقون لفترة أطول على مدونتك.
المدونات مقابل مواقع الويب العادية
بالعين المجردة ، قد لا تبدو المدونات مختلفة كثيرًا عن مواقع الويب. قد يتساءل الناس ، لماذا تهتم بالمدونات بينما يمكنك الحصول على جميع المعلومات من مواقع الويب المخصصة؟
أحد الجوانب الأكثر إثارة للاهتمام في المدونات هو الكون الذي أنشأوه بنجاح عبر الإنترنت – والمعروف باسم عالم المدونات. عالم المدونات هو عبارة عن شبكة واسعة تم بناؤها بشكل عضوي بمرور الوقت من خلال ربط المدونات ذات الصلة ببعضها البعض.
قد تصل إلى الشبكة بحثًا عن مدونة معينة تحتاج إلى الوصول إليها وينتهي بك الأمر بالعثور على مقالة متشابكة مفيدة أكثر لك. يمكن للقراء أيضًا أن يعثروا على مدون يتواصلون معه بشكل مكثف ويصبحوا مستهلكين منتظمين لمدوناتهم.
من الأسهل إنشاء شيء مثل هذا باستخدام مدونة أكثر من إنشاء موقع ويب عادي.
ثانيًا ، المدونات أسهل في الاستخدام والوصول إليها. على عكس معظم مواقع الويب ، لا تغرقك المدونات بالمعلومات لحظة زيارتك لصفحتها. تم بناء مواقع الويب على محتوى مجمع من عدة مساهمين فرديين قد تختلف أساليب كتابتهم بشكل كبير.
قد يمنحك بعض المساهمين الكثير من المعلومات ، بينما يتدخل البعض بشكل غير طبيعي في محتواهم. قد يجد القراء صعوبة في التكيف مع النغمات التي لا تعد ولا تحصى.
من ناحية أخرى ، تتم إدارة المدونات بواسطة أفراد أو مجموعة صغيرة من المساهمين ذوي التفكير المماثل الذين تكون أساليب كتابتهم متشابهة إلى حد كبير في معظم الحالات. لذلك ، فهي تساعد في إنشاء اتصال بين القارئ والمدون وتتيح مساحة للتخصيص.
يمكن للقراء التأقلم مع نوع المحتوى الذي يرغبون فيه ، مما يجعل التعلم أكثر متعة.
في الأساس ، تتمثل المكونات السرية لعمل المدونات في الشغف الذي يجلبه الكتاب إلى محتواهم ورغبتهم في مشاركة المعلومات حول شيء يثير حماسهم.
ما هي أنواع المدونات المختلفة؟
عالم التدوين محدود فقط بمدى خيالك. لذلك ، لا يمكن أن يكون هناك عتبة لمواضيع وأنواع المدونات في العالم. ربما ستجد مدونة على أي مجال تريده.
ولكن بشكل عام ، يمكن تقسيم المدونات إلى ستة أنواع شاملة تغطي جميع المجالات المرتبطة.
دعنا نتعرف عليها:
1. المدونات الشخصية
عندما ظهرت المدونات على الساحة لأول مرة في التسعينيات ، كانت في الأساس مدونات شخصية. كان أول رجل ينشر مدونة على الإنترنت طالبًا يُدعى جاستن هول في عام 1994 ، وكانت صفحته الرئيسية.
حتى الآن ، المدونات الشخصية منتشرة. يصب المدونون قلوبهم في هذه المدونات ويتحدثون عن هواياتهم واهتماماتهم أو حتى عن شيء عادي مثل أنشطتهم اليومية. يتم تنظيم معظم المدونات الشخصية بواسطة فرد أو مجموعة صغيرة باستخدام منصات مثل WordPress و Blogger. تساعدك هذه الأنظمة الأساسية في بدء تشغيل مدونتك مجانًا وتمكنك من إنشاء حساب ونشر مدونتك الأولى في غضون دقائق.
2. مدونات الشركات
مدونات الشركات هي مدونات موجهة للأعمال. عادةً ما يحتفظ موظفو الشركة أو المستقلون المستقلون بمثل هذه المدونات ، ويتم تعيينهم خصيصًا لنشر المدونات المتوافقة مع اهتمامات أصحاب العمل التجارية.
على سبيل المثال ، يمكن للشركة التي تتعامل في استضافة المدونات التحدث والكتابة عن المدونات وإبراز الميزة التنافسية التي يمكن أن توفرها لعملائها في السوق. تدير AWS من شركة Amazon العملاقة للتجارة الإلكترونية مدونة رائعة مصممة للإجابة على الاستفسارات ولفت الانتباه إلى عروض القيمة الفريدة الخاصة بهم.
عادة ما تكون هذه المدونات مفيدة لتوليد عملاء محتملين لعملك وتحويل هؤلاء العملاء المتوقعين إلى عملاء يدفعون.
3. المدونات المهنية
عادة لا يكتب المدونون المحترفون للشركات ، على الرغم من أن بعض المدونين المحترفين يمكن أن يكونوا مستقلين. يكتبون مدونات للفت الانتباه إلى أعمالهم أو جهودهم.
إنهم يميلون إلى كسب لقمة العيش من خلال التدوين بشكل احترافي ، بدلاً من النظر إليه كوسيلة للدخل الجانبي. الهدف النهائي في هذه الحالات هو تحقيق الدخل من خلال مدوناتهم. في مثل هذه الحالات ، يتمتع المدون عادةً بخبرة في مجال متخصص ويحاول حل المشكلات وتقديم المشورة عبر الإنترنت.
يعتمدون على طرق مثل التسويق بالعمولة وبيع الإعلانات المصورة مع استهداف جمهور أوسع لزيادة التحويلات.
4. المتخصصة المدونات
كما يوحي الاسم ، فإن هذه المدونات مخصصة للقطاعات المتخصصة بدلاً من الموضوعات والمقالات العامة حول أشياء مختلفة. عادة ما يتكون جمهورهم المستهدف من مجموعة صغيرة من القراء لديهم نفس الاهتمامات.
قد تشمل الموضوعات مجالات مثل صيد الأسماك ، والخياطة ، وتسلق الجبال ، والتزلج ، وتربية الأطفال ، والخط ، والطوابع – القائمة لا حصر لها.
5. المدونات العكسية
تعتمد منصات التدوين هذه على عملائها وجمهورها لتزويد المدونات للاستهلاك العام ، بدلاً من الاعتماد على مالك المدونة لتوليد المحتوى طوال الوقت. بالطبع ، يقوم المالك أيضًا بإنشاء محتوى ، ولكن ليس طوال الوقت.
في هذه الحالة ، يعد التدوين عبئًا مشتركًا بين مالكي المدونات وقرائها على حد سواء. يُطلق على أعضاء الجمهور الذين يشاركون المحتوى اسم المدونين الضيوف. تعزز المدونات العكسية تفاعلًا أكثر أهمية بين الأقران وتسمح بتبادل الأفكار الجامح ، مما يساعد على تعزيز المزيد من الإبداع.
6. مدونات االتسويق بالعمولة
يهدف التسويق بالعمولة إلى التأثير على القراء ودفعهم إلى أسفل مسار المبيعات من خلال الارتباط بالمنتجات التي قد تهم القارئ. مقابل كل عملية بيع تتم عبر منصة المسوقين بالعمولة ، فإنهم يكسبون عمولة.
سيقوم معظم المدونين التابعين للإعلان عن منتجات وخدمات العلامات التجارية المتعددة لزيادة فرصهم في المبيعات.
أفضل طريقة للبدء في مدونة تابعة هي فهم هدف البحث والفرق بين عمليات البحث المتعلقة بالمعاملات والمعلومات في Google.