في المشهد الرقمي سريع التطور اليوم، حيث يتقلص نطاق الاهتمام ويتزايد الحمل الزائد للمعلومات، يواجه المسوقون تحديًا لإيجاد طرق جديدة لإشراك الجماهير وإيصال رسائلهم. أحد الأساليب القوية هو التسويق المرئي، الذي يستفيد من الرسوم البيانية ومحتوى الفيديو والصور لتجاوز الفوضى الرقمية وجذب الانتباه.
ليس هناك شك في أن دمج العناصر المرئية في الحملات التسويقية أصبح ذا أهمية متزايدة لجذب انتباه الجمهور وزيادة المشاركة. تسعة وأربعون بالمائة من المسوقين يصنفون التسويق المرئي على أنه “مهم جدًا” لاستراتيجيتهم التسويقية، و22% يعتبرونه “مهمًا جدًا”، ويقول 19% أن استراتيجيتهم “لا شيء بدون محتوى مرئي”.
عززت منصات التواصل الاجتماعي مثل Instagram وPinterest وSnapchat أهمية الصور والتسويق، وزودت المسوقين بقنوات قوية لعرض المحتوى المرئي الخاص بهم والتفاعل مع جمهورهم. من خلال استخدام الصور، يمكن للمسوقين إظهار جمالية علامتهم التجارية وقيمها وشخصيتها، مما يؤدي في النهاية إلى تعزيز روابط أقوى مع السوق المستهدفة.
الرسوم البيانية والتسويق المرئي
البشر بطبيعتهم مخلوقات بصرية ويعالجون الصور أسرع 60 ألف مرة من النص. عندما يسمع الأشخاص معلومات، فمن المرجح أن يتذكروا 10% فقط من تلك المعلومات بعد ثلاثة أيام. ومع ذلك، إذا تم إقران صورة ذات صلة بنفس المعلومات، يحتفظ الأشخاص بنسبة 65٪ من المعلومات بعد ثلاثة أيام.
اكتسبت الرسوم البيانية قوة جذب كبيرة في التسويق الرقمي كوسيلة لتقديم البيانات أو المعلومات المعقدة بتنسيق موجز وسهل الاستيعاب. من خلال تبسيط المفاهيم المعقدة، يمكن للرسوم البيانية أن تعرض قيمة المنتج أو الخدمة أو الفكرة، مما يسهل على الجمهور فهم الرسالة الشاملة والتواصل معها.
اليوم 61% من المسوقين يستخدمون الرسوم البيانية. ضع هذه النصائح في الاعتبار عند تطوير الرسوم البيانية الخاصة بك:
اكتب عنوانًا واضحًا. يجب أن تكون العناوين بسيطة وواضحة وتشرح نفسها بنفسها. من المرجح أن تجذب العناوين التي تشرح بوضوح الغرض من مخطط المعلومات الخاص بك انتباه القراء.
استخدم مصادر موثوقة. إذا كنت لا تستشهد ببياناتك الخاصة، فيجب إنشاء الرسوم البيانية باستخدام بيانات وأرقام موثوقة بالإضافة إلى المصادر المناسبة. إن الاستشهاد بمصادر موثوقة يضيف مصداقية وقيمة لرسالتك.
كن مبدعا مع صورك. يمكن أن يشتمل مخطط المعلومات على صور ورسوم متحركة ومقاطع فيديو قصيرة ورسومات وأيقونات لتقديم البيانات بطريقة جذابة.
أظهر، لا تخبر. تكمن قوة الإنفوجرافيك في قدرته على نقل فكرة ما من خلال الصور، لذا حافظ على الحد الأدنى من النص وفكر في طرق لعرض المعلومات باستخدام الصور والرسوم البيانية.
الطلب المتزايد على محتوى الفيديو
أصبحت مقاطع الفيديو بلا شك حجر الزاوية في التسويق الحديث حيث يستخدم 75% من المسوقين في مجال B2B الفيديو في جهودهم التسويقية. تشير حالة تسويق الفيديو في Wyzowl إلى ما يلي:
- يشاهد الأشخاص في المتوسط 17 ساعة من محتوى الفيديو عبر الإنترنت أسبوعيًا.
- شاهد 96% من الأشخاص مقطع فيديو توضيحيًا لمعرفة المزيد حول منتج أو خدمة ما، وقال 89% منهم إن مشاهدة مقطع فيديو أقنعهم بإجراء عملية شراء.
- يستخدم 90% من المسوقين موقع YouTube لتسويق مقاطع الفيديو الخاصة بهم، يليه Facebook (86%)، وInstagram (79%)، وLinkedIn (79%).
توفر منصات مثل YouTube وFacebook وInstagram فرصًا واسعة للمسوقين للوصول إلى جماهيرهم المستهدفة وإشراكهم. توفر مقاطع الفيديو القصيرة على منصات مثل TikTok وInstagram Stories أيضًا طرقًا جديدة لعرض المنتجات وخلق الوعي بالعلامة التجارية ومشاركة التجارب أو القصص مع جمهور كبير.
في عصر الذكاء الاصطناعي، اتخذ بعض المسوقين تسويق الفيديو خطوة أخرى إلى الأمام لجذب انتباه المشاهدين. تشير تقارير Lowe’s Innovation Labs إلى أن العملاء الذين شاهدوا مقاطع فيديو تحسين المنزل التي تم عرضها في الواقع الافتراضي (VR) لديهم تذكر أعلى بنسبة 36% مقارنة بالعملاء الذين شاهدوا التعليمات فقط عبر مقطع فيديو على YouTube.
استراتيجيات الاتصال المرئي للمسوقين الرقميين
لتحقيق أقصى استفادة من التواصل المرئي في حملات التسويق الرقمي الخاصة بك، ضع في اعتبارك الاستراتيجيات التالية:
فكر في الهاتف المحمول أولاً.
قم بتحسين المحتوى المرئي للأجهزة المحمولة، مع التأكد من أن الصور ومقاطع الفيديو جذابة من الناحية الجمالية وسريعة الاستجابة ومقروءة ومصممة للتحميل بسرعة.
البقاء على العلامة التجارية.
قم بمحاذاة العناصر المرئية مع دليل أسلوب علامتك التجارية وأسلوبها وشخصيتها لضمان الاتساق وسهولة التذكر عبر جميع الحملات.
إعطاء الأولوية للجودة.
استثمر في العناصر المرئية عالية الجودة، سواء تم إنشاؤها داخليًا أو تم الحصول عليها من مصممين محترفين أو مصورين فوتوغرافيين أو مصوري فيديو.
اعرف جمهورك.
قم بتصميم العناصر المرئية لتتناسب مع جمهورك المستهدف من خلال فهم تفضيلاتهم وحساسياتهم وقيمهم.
التجربة والابتكار.
ابق على اطلاع على الاتجاهات والمنصات المرئية الناشئة، ولا تخف من تجربة التنسيقات والأنماط الجديدة.
استراتيجيات الاتصال المرئي للمسوقين الرقميين
لتحقيق أقصى استفادة من التواصل المرئي في حملات التسويق الرقمي الخاصة بك، ضع في اعتبارك الاستراتيجيات التالية:
فكر في الهاتف المحمول أولاً.
قم بتحسين المحتوى المرئي للأجهزة المحمولة، مع التأكد من أن الصور ومقاطع الفيديو جذابة من الناحية الجمالية وسريعة الاستجابة ومقروءة ومصممة للتحميل بسرعة.
البقاء على العلامة التجارية.
قم بمحاذاة العناصر المرئية مع دليل أسلوب علامتك التجارية وأسلوبها وشخصيتها لضمان الاتساق وسهولة التذكر عبر جميع الحملات.
إعطاء الأولوية للجودة.
استثمر في العناصر المرئية عالية الجودة، سواء تم إنشاؤها داخليًا أو تم الحصول عليها من مصممين محترفين أو مصورين فوتوغرافيين أو مصوري فيديو.
اعرف جمهورك.
قم بتصميم العناصر المرئية لتتناسب مع جمهورك المستهدف من خلال فهم تفضيلاتهم وحساسياتهم وقيمهم.
التجربة والابتكار.
ابق على اطلاع على الاتجاهات والمنصات المرئية الناشئة، ولا تخف من تجربة التنسيقات والأنماط الجديدة.
مستقبل التسويق المرئي
مع استمرار تطور المشهد الرقمي، ستزداد أهمية التسويق المرئي في حملات التسويق الرقمي. يجب أن يتعلم المسوقون كيفية الاستفادة من الرسوم البيانية ومحتوى الفيديو والصور لجذب جمهورهم، ونقل رسائلهم بشكل فعال، والتميز في مساحة رقمية تنافسية.
من خلال الاستفادة من قوة رواية القصص المرئية، يمكن للمسوقين التواصل بشكل أفضل مع جمهورهم، وتعزيز الروابط العاطفية، وتحقيق نتائج أفضل لحملاتهم في نهاية المطاف.
